Sigmund Freud – De Oer Massa Marketeer

2 augustus 2011 · door seomysite · SEO Marketing

Iedereen kent Sigmud Freud wel. Minder mensen zullen bekend zijn met zijn Amerikaanse neef Edward Berneys. Toch staan deze twee aan begin van de massa marketing zoals we die hebben leren kennen sinds 192o.

Edward Berneys gebruikte de theorieën van zijn oom (onderbewuste verlangens) en leerde grote Amerikaanse bedrijven hoe ze hier mee de massa’s konden manipuleren.

Een ‘mooi’ voorbeeld hiervan is de Amerikaanse sigaretten industrie. In eerste instantie waren het alleen mannen die rookten. Sterker nog, het was vrouwen verboden in het openbaar te roken. De heren sigaretten fabrikanten vroegen zich af hoe ze hun doelgroep in één klap konden verdubbelen door ook vrouwen aan het roken te krijgen. Ze gaven aan Edward Berneys de opdracht hier werk van te maken.

Edward Berneys vroeg een psychoanalist (ene Dr. A.A. Brill) te onderzoeken hoe vrouwen dachten over het roken van sigaretten. Het bleek dat sigaretten voornamelijk geassocieerd werden met mannen en dan met name het feit dat in die jaren mannen en vrouwen veel minder gelijkwaardig waren dan nu. Edward Berneys kwam met het plan om de sigaretten als symbool van de revolutie van de vrouwenbeweging te gaan gebruiken. Er werd een protest optocht georganiseerd waarbij alle deelnemende vrouwen sigaretten mee hadden genomen en deze allemaal tegelijk openbaar aan te steken. Dit werden de “torches of freedom” genoemd.

Ik denk dat we dit best kunnen omschrijven als één van de allereerste guerrilla-marketing acties. Mocht er in die tijd een internet bestaan hebben (en er geen reclame code commissie was) dan kunt u zich wel voorstellen dat dit een hoop links richting de sigarettenfabrikant had opgeleverd.

Misschien niet relevant maar altijd interesant: