De Nieuwe Richtlijnen van Google Places

10 januari 2011 · door seomysite · lokaal

Een recente verandering van de Google Places richtlijnen:

Categorieën zouden uw activiteit moeten omschrijven (bijvoorbeeld: accountant), niet de diensten die verleend worden (Accountants verklaring) of de producten die verkocht worden (audit). Deze dingen dienen te worden toegevoegd aan de omschrijving en aan andere daarvoor bestemde ruimtes.

Waarom is dit belangrijk? Welnu dit hangt af van de striktheid waarmee Google deze richtlijnen gaat handhaven. Erg veel Google Places accounts die ik gezien heb overtreden deze richtlijnen. Veel mensen denken nog steeds dat Google Places in bèta is of een leuk extraatje. Deze mensen stonden behoorlijk te kijken toen Google de Google Places resultaten in de normale resultaten ging integreren.

Het Google Forum staat vol met vragen van mensen waarvan de Google Places vermelding opeens werd verwijderd en zich afvroegen hoe dit nou kwam. Soms zijn het de Google medewerkers die zelf antwoord geven op deze vragen en steevast wam het er op neer dat er een of andere richtlijn overtreden werd.

Het lijkt er wel op dat Google enige voorzichtigheid betracht bij het uitvoeren van de richtlijnen en mensen probeert te helpen bij het correct inrichten van hun Google Places accounts. Alleen de wat grovere overtredingen krijgen een ‘penalty’. Maar nu dat het lokale algoritme geïntegreerd is in het reguliere algoritme zullen, naar verwachting, ook de richtlijnen strenger gehandhaafd gaan worden.

Wat betekend dit nou precies?

1) Tot voor de grote recente veranderingen was het categorie gedeelte het gedeelte waar ondernemers hun belangrijkste keywords in propten. Keywords in de omschrijvingen en in de andere velden zoals die van specialisaties hadden niet heel erg veel waarde. Dit is nu dus anders!

2) “Wat uw bedrijf doet en niet wat het verkoopt“ is de veranderingen waar u op bedacht moet zijn. Het nare alleen is dat deze woorden voor de creatieve schrijvers onder ons nog best wat mogelijkheden bevatten om middels een omweg toch bepaalde zoekwoorden erin te verwerken (denk aan synoniemen en dergelijken). Afhankelijk van hoe Google deze wijzigingen gaat handhaven (en hoe goed uw beschrijvingen zijn) kan dit tot een penalty lijden. Dat is spijtig indien u ondernemer bent en uw top positie kwijtraakt aan de concurrentie. Nog spijtiger voor klanten van SEO bedrijven. Het zou echter geen ramp moeten zijn want een aanpassing van de teksten zou uw Google Places vermelding weer moeten laten verschijnen in de oude positie.

Enkele voorbeelden van Google Places teksten

Een accountant in Amsterdam zou graag voor de volgende keywords willen scoren: “accountant amsterdam”, “audit amsterdam”, “register accountant amsterdam”, “belastingadvies amsterdam”, “loonadministratie” enzovoorts. Dus volgens de richtlijnen zou deze accountant zich alleen accountant mogen noemen omdat dit is wat hij is. Veel van de andere keywords zijn diensten of producten van deze accountant. Moeten deze nou allemaal weg of niet?

We hebben hierbij nog niet gekeken naar waar mensen nou het meeste naar zoeken. Iets wat bijvoorbeeld met een zoekwoord onderzoek gedaan wordt is het kijken naar wat de best converterende zoekwoorden zijn. Het zou zo maar kunnen dat “belastingadvies amsterdam” veel meer zoekopdrachten krijgt en dus waardevoller is voor deze ondernemer.

Google Places heeft een aparte categorie Accountant en Belastingadviseur (dit zijn beiden omschrijvingen van van iemand is). Het invullen van “belastingadvies” maakt dit een dienst of service en niet meer wat deze ondernemer is. Dat zou dus al niet meer mogen…in principe.

Conclusie

Het verdient aanbeveling om niet teveel te gaan pionieren met uw Google Places account. Dat doet u ook niet met uw website ranking toch? Qua ‘belangrijkheid’ staat uw lokale ranking en de normale ranking wat mij betreft op dezelfde plek.

Niettemin zijn er meer dan voldoende andere punten waarmee u uw lokale ranking kunt verbeteren om deze wijziging te compenseren.

Wilt u alleen betalen voor de tijd dat u in de top-10 staat?

Misschien niet relevant maar altijd interesant: